基于研究的人物角色的力量
谁在外面??
他们在哪里??
他们需要什么??
他们想要什么??
你真正应该瞄准的是谁?
基于研究的人物角色——详细, 基于定性和定量数据的目标客户的半虚构表示-帮助您回答这些问题和更多. 精心设计的人物角色可以帮助你定位和接触到合适的人，他们喜欢消费媒体，并向他们展示你所提供的东西.
尽可能广泛地撒网似乎是接触到最多的受众/潜在客户和客户的理想选择, 而是这个网络中真正对你感兴趣的人的数量, 你的产品和/或服务可能微不足道. 广泛的网络往往会在无益的结果上浪费时间、精力和资源. 基于研究的角色, 然而, 让你投得更小, 战略性地布置网，在适当的地方吸引和激励适当的人.
Vendi的 研究专家 是否为众多客户创建了全面的基于研究的人物角色, 包括美国护士麻醉学协会, WinnMed, 威斯康星大学普拉特维尔分校, 威诺纳州立大学, 威斯康星州劳动力发展部, ViaroHealth和其他公司. 这些彻底, 基于研究的人物角色确保媒体, 营销和创意将代表和达到具体, 关键的观众.
人物发展的细节
1. 忽略直觉
对于人们想要或期望从你的组织和产品中得到什么，固有的直觉或假设通常会导致概括和刻板印象. 相反，要依靠基于研究的人物角色，包括人口统计和心理细节, 行为趋势, 值, 欲望, 痛点, 附属机构及更多. 基于研究的人物角色会让你对你的细分市场有最深入的了解. 这种理解可以为相关的、有意义的信息和策略提供信息.
2. 研究研究研究
人物角色建立在定性和定量研究的基础上. 不知道从哪里开始? 请专家帮忙. Vendi拥有广泛的 内部研究能力 这将帮助你为你的人物角色建立最坚实的基础. Vendi研究人员工艺, 执行和报告定性和定量研究，使您能够:
- 相对于你的主要竞争对手，衡量你的目标受众对你的产品和服务的认知和看法
- 确定影响听众决策过程的因素
- 揭示你的与众不同之处，传递热门按钮
- 确定不同群体的态度、观念和需求有何不同
定性研究
定量研究
3. 通过分析找到答案
编译的结果需要彻底的分析，以揭示有用的答案. Vendi经验丰富的分析师将好奇的心态与实用的方法和应用高级统计数据来回答关键营销问题的能力相结合, 适当地细分你的受众，并提供可行的建议. 常用的数据分析技术包括:
- k均值聚类分析, 根据受访者在态度上的相似程度(基于他们同意或不同意各种陈述的强烈程度)以及他们对人口统计和基于兴趣的问题的反应，将受访者分为哪些受众群体
- 最大分化分析, 一种高级技术，有助于准确地确定属性的重要性并对其进行排序. 这种技术也可以用于k-means聚类分析.
4. 个性化你的受众群体
通过数据分析确定的受众细分将作为代表性人物角色的基础. 每个角色的确切特征将取决于在研究中收集的信息. 通常, personas will include a representative segment name and photo; demographic background details such as age, 占领, education level and family status; mindspace (goals, 的态度, needs and challenges); influencers and opportunities to engage the “person.为了便于回忆, 你可能还希望给每个角色一个引人注目的片段名称，其中包含一个描述性的单词或短语, 比如“理想主义者”,”“实用主义者,”“准备好改变,“新人”或“开拓者”.”
Vendi人物角色可以帮助你强化你的信息、策略和影响力
一旦你让你的受众群体活了起来, 你对他们当前和未来需求的理解, 动机和目标只会增长. 你会有你需要的洞察力，不断地与之交谈，并击中正确的目标. Vendi的团队随时准备提供帮助，并在创建和使用角色方面拥有丰富的经验:
- 制作有针对性的创意内容，对每个受众群体都有意义和激励作用, 快速而直接地说明为什么你是他们最明智的选择
- 优化营销策略，确保正确的受众在正确的时间和正确的地点获得正确的信息
- 制定营销沟通和媒体计划，最有效地与受众群体交叉
- 告知新产品和服务的开发，以满足客户的需求, 需求或挑战
- 执行效率最高的任务, 有效的关键字研究，确保人们找到你的内容，并在搜索引擎结果中排名最佳
在当今信息饱和的世界里，基于研究的人物角色绝非奢侈品. 潜在客户和客户需要立即知道(并被提醒)为什么你是他们的正确选择. 越来越精明的消费者只需要能够快速、轻松、自信地做出决定的细节. 基于研究的人物角色通过向目标用户提供信息使这一切成为可能, 营销和广告的实用方法. 自2004年起， Vendi的专家 创建并使用基于研究的人物角色来帮助众多垂直市场的客户提高他们的影响力和底线. 让我们展示给你看 已被证实的人物角色的力量.
